Už ste sa s nimi možno stretli, alebo ste o nich aspoň počuli. Reč je o archetypoch, ktoré výrazne ovplyvňujú to, čo vidíte okolo seba. Na plagátoch, bilbordoch, sociálnych sieťach a všade tam, kde na vás útočia nejaké brandové oznámenia. V lepšom prípade. Na čo slúžia, ako sa s nimi pracuje a ako vyzerajú?